Você abre o perfil do concorrente para "dar uma olhada" e, uma hora depois, ainda está rolando. Viu muita coisa, se comparou bastante, ficou um pouco desanimada e não anotou nada. Estudar concorrente é útil, mas só quando tem método.
Para que estudar concorrente
Não é para copiar, nem para se comparar. É para responder três perguntas:
- O que o público do meu nicho mais responde?
- Que assuntos todo mundo já cobre, e quais ninguém cobre?
- Onde eu posso ser diferente?
Roteiro de 30 minutos por perfil
10 minutos: os posts que mais funcionaram. Ordene mentalmente os posts pelo engajamento visível, como comentários e visualizações nos Reels. Separe os cinco melhores dos últimos meses. Ignore o resto.
10 minutos: o padrão. Para esses cinco, anote o tema, o tipo de gancho, o formato e o tom. Procure o que se repete. Talvez os melhores sejam sempre bastidores, ou sempre opinião polêmica.
5 minutos: os comentários. Leia os comentários dos posts mais fortes. As dúvidas e reclamações do público do concorrente são pautas para você.
5 minutos: as lacunas. O que o público pergunta e o perfil não responde? Que tema do nicho ele nunca toca? É aí que você entra.
Faça com três a cinco perfis
Com três perfis estudados, os padrões do nicho ficam claros. Junte as anotações numa página só: o que funciona para todos, o que é saturado e o que ninguém faz.
Proteja sua cabeça
Estudar concorrente pode virar comparação e desânimo. Lembre que você está vendo só o melhor do outro, sem os bastidores, as dúvidas e os posts que não deram certo. Use o estudo como mapa, não como régua.
Repita de tempos em tempos
O nicho muda. Refaça o estudo a cada dois ou três meses, ou quando sentir que seu conteúdo está sem direção.
O estudo do concorrente pronto em minutos
Na Creathoria, você adiciona o @ de perfis do seu nicho no Instagram, TikTok ou LinkedIn e recebe um dossiê com temas, padrões de gancho, estruturas, formatos, tom e ranking dos posts. Depois, conversa com o dossiê no Chat com o perfil para tirar dúvidas.