A dúvida aparece em todo grupo de empreendedores: se eu usar IA no meu conteúdo, o Instagram vai me entregar menos? Até pouco tempo, ninguém tinha uma resposta oficial. Em outubro de 2026, o próprio chefe do Instagram tocou no assunto.
O que foi dito
Em entrevista ao podcast Colin and Samir, divulgada pelo The Verge em 28 de outubro de 2026, Adam Mosseri falou sobre IA na plataforma. Segundo o relato da entrevista, ele disse que:
- o Instagram não ranqueia criadores de IA de forma diferente dos outros;
- quando perguntado se conteúdo de IA é ranqueado tão bem quanto o feito sem IA, respondeu que provavelmente não;
- a plataforma está começando a exigir que contas de IA se identifiquem;
- a rejeição do público a conteúdo de IA deve continuar crescendo.
Fonte: resumo da entrevista no explainx.ai, que cita o The Verge. Não tivemos acesso ao áudio original, então as falas acima são a versão reportada.
O que isso quer dizer, e o que não quer
A frase mais importante é a do "provavelmente não". A leitura mais prudente é que não existe uma punição automática por usar IA, mas que conteúdo de IA tende a ir pior. O motivo mais provável é simples: muito conteúdo de IA é genérico, e conteúdo genérico prende menos gente.
O que não foi dito: que usar IA para planejar ou escrever um roteiro derruba seu alcance. A conversa gira em torno do que vai ao ar, como imagens, vídeos e perfis gerados por IA.
O que fazer no seu perfil
- Use IA nos bastidores. Pauta, pesquisa, estrutura e primeira versão do roteiro.
- Apareça você. Grave seus próprios vídeos, fotografe seu produto real.
- Revise o texto. Tire os vícios de IA e coloque sua voz.
- Fique de olho nos rótulos. Se usar imagem ou vídeo gerado por IA, siga as regras da plataforma.
O que ainda não se sabe
Não há dados públicos sobre quanto o alcance muda, nem uma definição clara do que a plataforma considera "conteúdo de IA". Desconfie de quem promete números exatos sobre isso.
Conteúdo planejado com IA e escrito com a sua voz
Na Creathoria, a IA trabalha no planejamento e no roteiro, e cada post sai na voz da sua marca, com revisor de voz humana. O design usa suas fotos e modelos, sem imagem gerada por IA.