Um vídeo seu passou de todos os números que você já tinha visto. Chegaram seguidores novos, mensagens, até vendas. Você ficou animada e postou o próximo. Ele não saiu do lugar. Nem o seguinte. Agora parece que o perfil quebrou.
O viral é a exceção, não o novo normal
Um vídeo viraliza quando junta vários fatores ao mesmo tempo: tema certo, gancho forte, momento certo e uma boa dose de sorte. Os próximos vídeos dificilmente vão repetir tudo isso. Voltar ao alcance de antes não significa que você fez algo errado. Significa que o viral foi um pico.
O problema é que o viral muda sua régua. Antes, o alcance normal te deixava satisfeita. Agora parece fracasso.
Estude o viral com calma
Em vez de tentar repetir o vídeo, entenda por que ele funcionou. Pergunte:
- Qual era o tema? Ele falava de algo amplo, que interessa a muita gente, ou de algo específico?
- Como era o gancho? O que a pessoa via e ouvia nos primeiros segundos?
- Que emoção ele provocava? Identificação, surpresa, humor, polêmica?
- Quem comentou? Eram pessoas com perfil de cliente ou só curiosos?
Transforme o viral em uma linha de conteúdo
Se o viral funcionou por causa do tema, crie uma série sobre esse tema, com ângulos diferentes. Se foi o formato, use o formato com outros assuntos. Repetir o mecanismo funciona melhor do que repetir o vídeo.
Cuide dos seguidores novos
Quem chegou pelo viral chegou por um motivo. Se o próximo conteúdo não tem nada a ver com aquilo, eles perdem o interesse. Nos dias seguintes, poste coisas que conversem com o que trouxe essas pessoas.
Pense no que importa para o negócio
Se o viral trouxe seguidores mas nenhuma venda, ele foi bom para o alcance e só. Se trouxe mensagens e clientes, o tema dele merece virar presença fixa no seu calendário. Meça o sucesso pelo que acontece depois das views.
E lembre: um perfil cresce mais com vários vídeos bons do que com um viral isolado.
Entenda o que fez seu post funcionar
A Creathoria analisa seu próprio perfil e mostra o que funcionou, com tema, gancho e estrutura de cada post. Esse estudo entra no planejamento, para você repetir o mecanismo, não o vídeo.